ยินเฉิน หนิว/วีไอพี+
NewFronts ปี 2022 ซึ่งจัดแสดงแผนประจำปีของผู้เผยแพร่และนวัตกรรมสำหรับรูปแบบการรับชม “ใหม่” เช่น การสตรีมและสื่อดิจิทัล พบว่ามีสองธีมหลักปรากฏขึ้นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเกี่ยวกับพื้นที่ที่บริษัทต่าง ๆ แสวงหาการแข่งขันในการสตรีมฟรีและการโฆษณาสิ่งที่ใหญ่กว่าของทั้งสองคือการโฆษณาซึ่งขึ้นอยู่กับ NewFronts สามารถแบ่งออกเป็นสองค่ายระหว่างทีวีที่เชื่อมต่อและโซเชียลมีเดีย
ในปี 2021 รายได้จากการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย 57.7 พันล้านดอลลาร์ แซงหน้าวิดีโอที่ไม่ใช่เชิงเส้น
ที่ทำได้ 52.9 พันล้านดอลลาร์บนเดสก์ท็อป อุปกรณ์พกพา และอุปกรณ์ CTV บริษัทโซเชียลมีเดียต่างกระตือรือร้นที่จะรักษาสมดุลดังกล่าวด้วยความเป็นจริงเสริมและความเป็นจริงเสมือน ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ CTV ไม่สามารถทำซ้ำได้ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการเสนอขายของ Meta และ Snap ต่อผู้ลงโฆษณา
บริษัทและผลิตภัณฑ์ CTV ได้แก่ Amazon, Peacock ของ NBCU, Roku, Samsung, Tubi และ Vizio ของ Fox มีจุดเน้นหลักสองประการในการจัดวางผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์และการวัดผล
เทคโนโลยีการจัดวางผลิตภัณฑ์ทำให้ Peacock และ Amazon พัฒนาวิธีการแทรกแบรนด์ลงในเนื้อหาขณะที่สตรีม ไม่ว่าสิ่งนี้จะพิสูจน์ให้ผู้บริโภคเสียสมาธิหรือถือเป็นการรุกรานประสบการณ์การรับชมหรือไม่ก็ตาม
บริการสตรีมหลายแห่งประกาศว่าพวกเขาจะทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับนักการตลาดด้วยการอัปเกรดเครื่องมือวิเคราะห์ที่มีให้เพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ ข้อโต้แย้งนี้มีช่องโหว่ขนาดใหญ่: สำหรับนักการตลาดที่เคยต้องพิจารณาการซื้อผ่านทีวีเท่านั้น จากนั้นจึงซื้อทีวีและออนไลน์ โลกปัจจุบันที่อุปกรณ์เชื่อมต่อและทีวีทุกเครื่องมีระบบและกลไกของตัวเองซึ่งซับซ้อนเกินไปโดยสิ้นเชิง
บริษัทแต่ละแห่งที่เกี่ยวข้องกับการจัดส่งเนื้อหาต้องการเป็นเจ้าของประสบการณ์การขายโฆษณา แทนที่จะร่วมมือกันทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพื่อพัฒนาโซลูชันหนึ่งหรือสองอุปกรณ์ เหตุผลนี้เป็นขนาดของตลาดวิดีโอที่ไม่ใช่เชิงเส้น
ในปี 2564 การโฆษณาแบบ non-linear คิดเป็น 44.5% ของตัวเลขโฆษณาวิดีโอทั้งหมด 118.8 พันล้านดอลลาร์ โดยคาดว่าตัวเลขนี้จะเติบโต ดังนั้น บริษัทต่าง ๆ มุ่งมั่นที่จะใช้สิทธิ์ของตนเองผ่านเครื่องมือและระบบที่เป็นกรรมสิทธิ์ ทำให้ชีวิตของผู้ซื้อโฆษณายากขึ้นมาก
ค่าประมาณจาก eMarketer แสดงจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณามอบให้กับ CTV และวิดีโอดิจิทัลคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 32% (3.8 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2565 เทียบกับปี 2564 โดยระดับของปี 2566 อยู่ที่ 65% (7.8 พันล้านดอลลาร์) มากกว่าปี 2564
ข้อเท็จจริงนี้ ไม่ได้รอดพ้นจากการแจ้งของบริษัทสื่อหลายแห่งที่ดำเนินการใน FAST และ AVOD ผู้เล่น
สตรีมมิ่งฟรีรายใหญ่หลายคนอยู่ที่ NewFronts ยกเว้นทีวีพลูโตของ Paramount และทั้งหมดยกเว้น Peacock ประกาศแผนการขยายสำหรับบริการของตน
แนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดที่ควรทราบเกี่ยวกับเนื้อหาฟรีคือมีการต่อสู้เพื่อผู้ชมที่เพิ่มขึ้น VIP+ ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขันสูงของตลาด FAST มานานหลายปี โดยผลลัพธ์หลักประการหนึ่งคือไม่มีบริษัทใดเผยแพร่สถิติผู้ใช้ในสหรัฐฯ เพราะกลัวว่าจะดูอ่อนแอเมื่อคู่แข่งเงียบ
การต่อสู้ของผู้ชมครั้งนี้ทำให้บริการสตรีมมิ่งฟรีตกอยู่ในแนวทางเดียวกับบริการ SVOD เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างผู้ชมที่มีศักยภาพ ไม่เพียงพออีกต่อไปที่จะมีรายการช่องและเนื้อหาที่แข็งแกร่งจากบริษัทสื่อชื่อดัง Tubi, Roku, Crackle และ Amazon หันมาใช้เนื้อหาต้นฉบับมากขึ้นสำหรับการสตรีมฟรีในฐานะตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญ
ด้วย Tubi และ Crackle ต่างมุ่งมั่นสร้างผลงานต้นฉบับมากกว่า 100 เรื่องสำหรับบริการของตน จึงชัดเจนว่าในปี 2022 จะเห็นสถิติใหม่สำหรับทีวีสูงสุด (ความจริงแล้ว VIP+ คาดการณ์ไว้ที่ SXSW ในเดือนมีนาคม) หากพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ สำหรับบริการอย่าง Tubi และ Freevee สิ่งนี้จะบังคับให้แพลตฟอร์ม FAST อื่น ๆ ห่างไกลจากการลงทุนในต้นฉบับ
เป็นไปได้ว่าสิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ถัดไปใน FAST เป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตซึ่งเปลี่ยนจากช่องที่อิงตามสื่อดิจิทัลสั้นๆ มาเป็นช่องที่ครอบงำโดยแบรนด์สื่อขนาดใหญ่และรายการทีวีเก่าที่เป็นที่รู้จัก ต้นฉบับ AVOD และ FAST อาจเป็นจุดประกายสำหรับการรวมอุตสาหกรรมตามที่คาดการณ์ไว้ใน VIP+ เรื่อง “What Is FAST?” การสัมมนาผ่านเว็บเมื่อต้นปีนี้ แต่แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม ความมุ่งมั่นในการใช้จ่ายด้านเนื้อหาในการสตรีมฟรีแสดงให้เห็นว่าผู้ให้บริการมองว่านี่เป็นเวทีที่จริงจังในการสร้างรายได้
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
